Der Grand Prix des Cannes Lions Festivals in der Kategorie Film ging an „Superman“ – ein emotionales Video, das Blink Productions für den britischen Fernsehsender Channel 4 erstellt hat. Das Video kündigte die Paralympischen Spiele in Rio de Janeiro an. Im Video spielt eine Musikgruppe bestehend aus Menschen mit Behinderungen eine Komposition, in der die Worte „Yes, I can“ wiederholt werden. Zu diesem Zeitpunkt stellen auf dem Bildschirm paralympische Athleten aus verschiedenen Ländern Rekorde auf.

Leningrad in Cannes

Unerwarteterweise ging einer der Festivalpreise an die russische Gruppe „Leningrad“. Ihr Video zum Song „Kolshchik“ gewann Silber in der Kategorie „Unterhaltung für Musik“. An dem Video arbeiteten mehrere Agenturen gleichzeitig – die Londoner Firma Great Guns und die russischen Agenturen Versus Pictures und Fancy Shot. Der Regisseur des Videos ist Ilya Naishuller, bekannt für den Film „Hardcore“.

Unverwundbarer Graham

Graham ist ein Mann, der jeden Autounfall überleben kann. Die Künstlerin Patricia Piccinini hat mit Hilfe eines Unfallchirurgen und Unfallspezialisten für die Australian Transport Accident Commission ein Modell davon erstellt. Dank seines sowohl komischen als auch beängstigenden Aussehens wurde Graham schnell zu einem Internet-Meme. Und jetzt hat er den Cannes Lions Grand Prix in den Kategorien Cyber ​​​​und Health And Wellness gewonnen. Genauer gesagt nicht er, sondern die australische Agentur Clemenger BBDO, die an dem Konzept mitgearbeitet hat.

Die 60. Zeremonie des Festivals fand statt. Während auf dem Festival auch Seminare, Schulungen und gesellschaftliche Veranstaltungen für Fachleute aus der Werbebranche stattfinden, ist die Hauptveranstaltung die Lions-Zeremonie für die beste Werbearbeit des Jahres. Obwohl die Preisverleihung in Frankreich stattfindet, wird das Festival von einer britischen Firma durchgeführt.

Werke werden in mehreren Kategorien mit Bronze, Silber, Goldenen Löwen und Grand Prix ausgezeichnet: „Film Lions“, „Press Lions“, „Outdoor Lions“, „Direct Lions“, „Media Lions“. 1998 führte das Festival eine neue Preiskategorie ein, „Cyber ​​Lion“. Seltsamerweise erschien die Kategorie Radiowerbung erst 2005 auf dem Festival. Die Kategorie „Promo Lions“ wurde hinzugefügt und die Kategorie „Integrierte Lions“ wurde hinzugefügt. Eine neue Kategorie „Design Lions“ wurde eingeführt, außerdem wurden „Branded Content & Entertainment Lions“ und „Mobile Lions“ eingeführt.

Das Festival verfügt über Kategorien sowohl für Werbekampagnen als auch für Fortschritte im technischen Bereich. In jedem dieser Fälle wird der Gold Lion Award an die besten Teilnehmer der Kategorie verliehen. Dann erhält einer der Gewinner des Goldenen Löwen die höchste Auszeichnung für die beste Werbearbeit des Jahres in seiner Kategorie – den Grand Prix. Darüber hinaus werden Lions in verschiedenen Unterkategorien vergeben, die sich auf bestimmte Marktbereiche (z. B. Wohltätigkeit, soziale Werbung) oder verschiedene Werbekategorien (z. B. Lion für musikalische Exzellenz) beziehen. Das Festival vergibt außerdem die jährliche Auszeichnung „Network of the Year“ an das beste Werbenetzwerk, die Agentur des Jahres, sowie die Palme d'Or (Goldene Palme) an das beste Produktionsstudio des Jahres.

Werbeprodukte werden überwiegend von den Agenturen eingereicht, die sie erstellt haben, wobei grundsätzlich jeder seine eigenen Werbearbeiten einreichen kann. Die Beurteilung erfolgt durch eine Jury bestehend aus Kreativdirektoren von Werbeagenturen aus der ganzen Welt. Jurymitglieder prämieren Werbearbeiten sowohl für die Idee als auch für deren Umsetzung. Jede Jury wird von ihrem Präsidenten geleitet. Zu den jüngsten Jurypräsidenten für die kommerzielle Kategorie gehörten Bob Isherwood von Saatchi & Saatchi und Dan Wieden von Wieden + Kennedy. Jurymitglieder stimmen nicht ab, wenn sie Beiträge aus ihrem eigenen Land prüfen.

Im Jahr 2014 war MegaFon der offizielle Partner der Cannes Lions IFC-Präsentationstour durch russische Städte, Gewinner des Grand Prix in der Kategorie Innovation für das MegaFaces-Pavillonprojekt bei den Spielen in Sotschi (http://www.vesti.ru/videos). /show /vid/605736/).

Datum	Stadt	Spielplatz
20.09.2014	Sotschi	Kinokomplex „Luxor Imax“, Einkaufszentrum „MoreMall“
27.09.2014	Kasan	3D-Hafenkino
16.10.2014	Sankt Petersburg	Kino „Mirage-Kino am Bolschoi“
24.10.2014	Moskau	Haus des Kinos
15.12.2014	Nischni Nowgorod	Kino „Oktober“
17.12.2014	Jekaterinburg	Haus des Kinos
22.12.2014	Nowosibirsk	Kino „Pobeda“
27.12.2014	Rostow am Don	Kino „Bolschoi“

Neben der Betrachtung der Gewinnervideos in den Kategorien Film und Craft Film auf der großen Leinwand konnte man bei der Präsentation auch die Hauptauszeichnung des Festivals sehen – den Cannes Lion. Die Figur wurde mit einem Sonderflug in die Tourstädte geliefert, wo die Zuschauer die Möglichkeit hatten, am MegaFon-Stand Fotos mit dem Cannes-Löwen zu machen.

Russische Preisträger

2014

10 Auszeichnungen, der Grand Prix ging an die Firma Megafon für das MegaFaces-Projekt, das während der Olympischen Spiele in Sotschi umgesetzt wurde.

2013

5 Goldene Löwen, 1 Silberner und 1 Bronzener In den Kategorien PR, Promo & Activation, Media und Outdoor wurde die von der Agentur Voskhod erstellte Arbeit „Make Officials Work“ ausgezeichnet.

Bronzener Löwe Die Agentur Y&R Moskau erhielt die Auszeichnung für das Audioguide-Projekt für das Erotikmuseum Point G.

Goldmedaillen des Young Lions-Wettbewerbs Die Kategorie „Cyber“ wurde dem #playtrue-Projekt (Sergey Yanovsky und Oleg Savchuk) für die Welt-Anti-Doping-Agentur verliehen.

2012

Goldener Löwe In der Kategorie Mobile Lions ging das Werk Parking Douche für das städtische Internetmedium The Village, das zu Look At Me gehört. .

2011

Goldener Löwe In der Kategorie „Outdoor Lions“ sind die Werke „Bettle“, „Deep Ocean“ und „Spaceship“ zu sehen, die von der Moskauer Agentur Leo Burnett für erstellt wurden.

Silberner Löwe in der Kategorie „Design Lions“ („[Design]“) ging an die Markenagentur Depot WPF für das Design von Verpackungen für Milchprodukte Mlk. Darüber hinaus wurde sie mit dem Verpackungsdesign für die Kosmetikprodukte von Dizao Organics in die [Shortlist] des Festivals aufgenommen.

Bronzener Löwe Die Nominierung für die Media Lions ging an die Jekaterinburger Werbeagentur Voskhod für das Projekt „Refresher Books“. Und in der Kategorie „Direct Lions“ erhielt Leo Burnett Moscow Bronze für die Arbeit „Photo Hunt“.

2006

Goldener Löwe Die Werbeagentur IQ marketing erhielt für ihre Arbeit „Vorsicht Hund!“ die Kategorie „Promo Lions“. Die Legende der Aktion: Ein böser Hund terrorisiert die Bevölkerung der Stadt und ermutigt die Menschen, in einem Online-Shop einzukaufen, ohne das Haus zu verlassen.

2005

Goldener Löwe Die Werbeagentur IQ Marketing erhielt für ihre Arbeit „Kampagne für die Kinder von Beslan“ – „Lasst uns die Stadt zeichnen“ die Kategorie „Media Lions“. Ziel der Kampagne war es, den Kindern von Beslan zumindest für einen Tag ein Lächeln zurückzugeben und die Gesellschaft an diese Tragödie zu erinnern.

Goldener Löwe in der Kategorie „Media Lions“ ging an die weißrussische Agentur „Kryn“/Starcom für die Moderation der Werbekampagne „BEERka. Lieferung mit Bier!“ Die Besonderheit der Platzierung bestand darin, dass im Fernsehen unmittelbar nach einer Werbung für Bier eine Werbung für Biersnacks des russischen Herstellers „Sibirsky Bereg“ geschaltet wurde.

Der Titel „Finalist“ in der Kategorie „Media Lions“: Best Purpose-Built Media ging an die Medienagentur APR Media Services, Teil der Optimum Media OMD Group. für ein Projekt für den Mobilfunkanbieter Megafon namens „Go Green“.

2003

Die Medienagentur erhielt den Titel „Finalist“ in der Kategorie „Media Lions“: Zielgruppe – Vermögende Privatpersonen

Bronzener Löwe in der Kategorie Film Lions ausgezeichnet Video International für einen Werbespot für dieselbe Bank. Kommerzielle Legende: Eine gelangweilte Bankangestellte setzt all ihren Charme ein, um die Aufmerksamkeit ihrer männlichen Kollegen auf sich zu ziehen. Vergeblich. Hier denken sie nur an die Arbeit.

„Übermenschliche“ Paralympioniken, Van Goghs Airbnb-Schlafzimmer und „Fearless Girl“ aus New York.

Lesezeichen

Foto von Reuters

Am letzten Juniwochenende endete in Frankreich das Festival „“ – der weltweit wichtigste Wettbewerb im Bereich Werbung. Die diesjährigen Preise gingen an Kampagnen, die die Ungleichheit der Geschlechter in der Wirtschaft, Minderheitenthemen und Sportler mit Behinderungen hervorheben.

Vier Grand Prix von „Fearless Girl“

Die an der Wall Street installierte Skulptur „Fearless Girl“ gewann vier Hauptpreise. Die Kampagne von McCann New York wurde zu einer der erfolgreichsten in der Geschichte der Cannes Lions und erhielt insgesamt 18 Statuetten.

Die Jury zeichnete die Kampagne mit dem Grand Prix in der Kategorie „Glaslöwe“ aus, die sich mit dem Thema Geschlechterverhältnisse in der Gesellschaft auseinandersetzt. „Fearless Girl“ erhielt außerdem den Grand Prix in den Kategorien Outdoor (Außenwerbung), PR (Public Relations) sowie in der Titanium-Nominierung, bei der neue Werbeformate gegeneinander antreten.

Im Mai 2017 tauchte an der Wall Street eine Statue eines kleinen Mädchens auf. Das Finanzinstitut State Street ordnete die Platzierung vor der berühmten „Charging Bull“-Skulptur an. Die Statue soll an die Herausforderungen erinnern, denen sich Frauen in Führungspositionen großer amerikanischer Unternehmen gegenübersehen.

Zwei Graham Grand Prix

Der Hauptpreis für das beste gesundheitsbezogene Video (Kategorie „Gesundheit & Wellness“), Kampagne der australischen Verkehrssicherheitsorganisation The Transport Accident Commission. Seine Mitarbeiter schufen eine bedingte „Person“ namens Graham, die jeden Autounfall überleben kann.

Die Kampagne mit Graham wurde außerdem mit dem Hauptpreis in der Kategorie „Cyber“ für Online-Werbung ausgezeichnet.

Zwei Hauptpreise vom Mobilfunkanbieter Boost Mobile

Eine weitere erfolgreiche Werbekampagne, die auf dem Festival hervorgehoben wurde, war Boost Your Voice, fotografiert von der Agentur 180 L.A. für das Telekommunikationsunternehmen Boost Mobile. Die Jury verlieh der Werbung den Hauptpreis für die beste integrierte Kampagne (Integrated) sowie für die Einbindung der Konsumenten in die Kampagne (Promo und Activation).

Die Kampagne wurde in den USA während der Präsidentschaftswahl mit dem Ziel gestartet, Geschäfte von Mobilfunkanbietern in Wahllokale zu verwandeln – und so Minderheiten und Diasporas den Zugang zum Wählen zu erleichtern.

Film

Der Hauptpreis in der Kategorie Film ging an eine Videoserie mit dem Titel „We are Superhumans“. Sie wurden von den Studios Blink Production und 4Creative im Auftrag von Channel 4 erstellt. Die Jury wählte den Gewinner der Nominierung in nur 10 Sekunden.

Für die Paralympischen Spiele 2016 erstellte Videos zeigen behinderte Sportler, wie sie Herausforderungen im Sport und im Leben meistern.

Kreative Wirksamkeit

Die Werbeagentur Leo Burnett Chicago gewann den Hauptpreis für kreative Wirksamkeit für ihre Kampagne für das Art Institute of Chicago. Die Jury hob die Wirkung auf das Publikum der Marke und die durch die Werbung erzielten Einnahmen hervor.

Im Rahmen der Kampagne hat das Art Institute of Chicago das Schlafzimmer aus Vincent van Goghs Gemälde „Das Schlafzimmer in Arles“ nachgebaut. Danach konnte es jeder für 10 Dollar pro Tag auf Airbnb mieten. Letztendlich generierte die Kampagne bei einer Investition von 500.000 US-Dollar zusätzliche Einnahmen in Höhe von 2 Millionen US-Dollar, und 133.000 Menschen besuchten den Raum.

Digitales Handwerk

In der Kategorie Digital Craft gewannen die Agenturen Analog Studio und W&N für das Video zum Song „Notget“ von Sänger Björk. Das Video wurde mit einer Augmented-Reality-Brille für den HTC Vive VR-Helm erstellt, in dem Björk als Fee auftrat.

Filmhandwerk

Für die technische Fähigkeit, ein Video zu erstellen (Nominierung für Film Craft), wurde der Grand Prix an die Agentur Iconoclast verliehen, die ein Video für das französische Elektronik-Duo The Blaze drehte. Das Video zum Lied Territory erzählt von der Heimkehr der Hauptfigur, umgeben von Verwandten und Freunden.

Im Freien

Neben Fearless Girl erhielt die Twitter-Hashtag-Kampagne den Grand Prix in der Kategorie Außenwerbung. Es wurde im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahl ins Leben gerufen und sammelte Diskussionen und Meinungen zu öffentlichen Themen.

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Produktdesign

Der Hauptsieger in der Kategorie Produktdesign war die Werbeagentur Grey Colombia. Kreative haben Münztelefone in Mikrosparsysteme für einkommensschwache Bewohner verwandelt. Im Rahmen der Aktion konnte auch der kleinste Betrag auf ein Konto eingezahlt und anschließend für die Bezahlung verschiedener Einkäufe verwendet werden.

Cyber

Drei Nominierte erhielten den Grand Prix in der Kategorie Cyber. Neben Graham ging der Preis an die Kampagne von RBK Communication Stockholm für die finnische Bank Bank of Aland, die Öko-Zahlungskarten herausgab, die sich in der Erde zersetzen. Den Hauptpreis gewann auch die New Yorker Agentur Droga5 für ihre Kampagne mit neun Mystery-Produkten.

Direkt

Der Grand Prix in der Kategorie „Direkt“, in der Werbung für eine enge Zielgruppe gewürdigt wird, ging an die Kampagne der Agentur David Miami für Burger King. Das Wesen der Werbung besteht darin, dass bei der Ausstrahlung eines Videos mit dem Satz „OK, Google. Was ist ein Whopper? Google Home-Sprecher reagierten auf den Befehl und lasen den ersten Satz aus Wikipedia über den Burger vor.

Medien

Design

Drucken und Veröffentlichen

Auch David Miamis Werbekampagne für Burger King erhielt den Grand Prix für Print und Publishing. Das Foto zeigt die brennenden Standorte der Kette und die Aufschrift „Grillen seit 1954“.

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Radio

Internationales Werbefestival „Cannes Lions“ (Cannes Lions Internationales Werbefestival, abgekürzt IAF) gilt als das bedeutendste internationale Festival für Werbeproduzenten. Das Festival dauert zwischen 5 und 7 Tagen und findet jährlich in der französischen Stadt Cannes statt, normalerweise in der dritten Juniwoche. Die 57. Zeremonie des Festivals wird im Jahr 2010 stattfinden. Während auf dem Festival auch Seminare, Schulungen und gesellschaftliche Veranstaltungen für Fachleute aus der Werbebranche stattfinden, ist die Hauptveranstaltung die Lions-Zeremonie für die beste Werbearbeit des Jahres. Obwohl die Preisverleihung in Frankreich stattfindet, wird das Festival von einer britischen Firma durchgeführt.

Werke werden in mehreren Kategorien mit Bronze, Silber, Goldenen Löwen und Grand Prix ausgezeichnet: „Film Lions“, „Press Lions“, „Outdoor Lions“, „Direct Lions“, „Media Lions“. 1998 führte das Festival eine neue Preiskategorie ein, „Cyber ​​Lion“. Seltsamerweise erschien die Kategorie Radiowerbung erst 2005 auf dem Festival. Die Kategorie „Promo Lions“ wurde hinzugefügt und die Kategorie „Integrated Lions“ wurde hinzugefügt. Eine neue Kategorie „Design Lions“ wurde eingeführt, außerdem wurden „Branded Content & Entertainment Lions“ und „Mobile Lions“ eingeführt.

Das Festival verfügt über Kategorien sowohl für Werbekampagnen als auch für Leistungen im technischen Bereich. In jedem dieser Fälle wird der Gold Lion Award an den besten Teilnehmer der Kategorie verliehen. Dann erhält einer der Gewinner des Goldenen Löwen die höchste Auszeichnung für die beste Werbearbeit des Jahres – den Grand Prix. Darüber hinaus werden Lions in verschiedenen Unterkategorien vergeben, die sich auf bestimmte Marktbereiche (z. B. Wohltätigkeit, soziale Werbung) oder verschiedene Werbekategorien (z. B. Lion für musikalische Exzellenz) beziehen. Das Festival vergibt außerdem die jährliche Auszeichnung „Network of the Year“ an das beste Werbenetzwerk, die Agentur des Jahres, sowie die Palme d'Or (Goldene Palme) an das beste Produktionsstudio des Jahres.

Werbeprodukte werden überwiegend von den Agenturen eingereicht, die sie erstellt haben, wobei grundsätzlich jeder seine eigenen Werbearbeiten einreichen kann. Die Beurteilung erfolgt durch eine Jury bestehend aus Kreativdirektoren von Werbeagenturen aus der ganzen Welt. Jurymitglieder prämieren Werbearbeiten sowohl für die Idee als auch für deren Umsetzung. Jede Jury wird von ihrem Präsidenten geleitet. Zu den jüngsten Jurypräsidenten für die kommerzielle Kategorie gehörten Bob Isherwood von Saatchi & Saatchi und Dan Wieden von Wieden + Kennedy. Jurymitglieder stimmen nicht ab, wenn sie Beiträge aus ihrem eigenen Land prüfen.

Russische Preisträger

In der gesamten Geschichte des Festivals hat Russland nur mehrmals Gold-, Silber- und Bronze-Löwen gewonnen (nach Angaben von RIA Novosti), auch von der Agentur der Optimum Media-Abteilung der OMD Group. kam zweimal in die engere Auswahl (Titel „Finalist“) (laut OMD Global).

2011

Silberner Löwe Die Markenagentur Depot WPF erhielt für ihr Verpackungsdesign für Mlk-Milchprodukte die Kategorie „Design Lions“. Darüber hinaus wurde sie mit dem Verpackungsdesign für die Kosmetikprodukte von Dizao Organics in die [Shortlist] des Festivals aufgenommen.

Bronzener Löwe Die Nominierung für die Media Lions ging an die Jekaterinburger Werbeagentur Voskhod für das Projekt „Refresher Books“. Und in der Kategorie „Direct Lions“ erhielt Leo Burnett Moskau Bronze für die Arbeit „Photo Hunt“.

2006

Goldener Löwe Die Werbeagentur IQ marketing erhielt für ihre Arbeit „Vorsicht Hund!“ die Kategorie „Promo Lions“. Die Legende der Aktion: Ein böser Hund terrorisiert die Bevölkerung der Stadt und ermutigt die Menschen, in einem Online-Shop einzukaufen, ohne das Haus zu verlassen.

2005

Goldener Löwe Die Werbeagentur IQ marketing erhielt für ihre Arbeit „Kampagne für die Kinder von Beslan“ – „Lasst uns die Stadt zeichnen“ die Kategorie „Media Lions“. Ziel der Kampagne war es, den Kindern von Beslan zumindest für einen Tag ein Lächeln zurückzugeben und die Gesellschaft an diese Tragödie zu erinnern. Allerdings findet man im Internet gemischte Kritiken über die Notwendigkeit einer Präsenz des Werkes auf dem Festival.

Goldener Löwe in der Kategorie „Media Lions“ ging an die weißrussische Agentur „Kryn“/Starcom für die Moderation der Werbekampagne „BEERka. Lieferung mit Bier!“ Die Besonderheit der Platzierung bestand darin, dass im Fernsehen unmittelbar nach einer Werbung für Bier eine Werbung für Biersnacks des russischen Herstellers „Sibirsky Bereg“ geschaltet wurde.

Der Titel „Finalist“ in der Kategorie „Media Lions“: Best Purpose-Built Media ging an die Medienagentur APR Media Services, Teil der Optimum Media OMD Group. für ein Projekt für den Mobilfunkanbieter Megafon namens „Go Green“.

2003

Den Titel „Finalist“ in der Kategorie „Media Lions“: Zielgruppe – vermögende Privatpersonen erhielt die Medienagentur Optimum Media OMD, Teil von

„Übermenschliche“ Paralympioniken, Van Goghs Airbnb-Schlafzimmer und „Fearless Girl“ aus New York.

Lesezeichen

Foto von Reuters

Am letzten Juniwochenende endete in Frankreich das Festival „“ – der weltweit wichtigste Wettbewerb im Bereich Werbung. Die diesjährigen Preise gingen an Kampagnen, die die Ungleichheit der Geschlechter in der Wirtschaft, Minderheitenthemen und Sportler mit Behinderungen hervorheben.

Vier Grand Prix von „Fearless Girl“

Die an der Wall Street installierte Skulptur „Fearless Girl“ gewann vier Hauptpreise. Die Kampagne von McCann New York wurde zu einer der erfolgreichsten in der Geschichte der Cannes Lions und erhielt insgesamt 18 Statuetten.

Die Jury zeichnete die Kampagne mit dem Grand Prix in der Kategorie „Glaslöwe“ aus, die sich mit dem Thema Geschlechterverhältnisse in der Gesellschaft auseinandersetzt. „Fearless Girl“ erhielt außerdem den Grand Prix in den Kategorien Outdoor (Außenwerbung), PR (Public Relations) sowie in der Titanium-Nominierung, bei der neue Werbeformate gegeneinander antreten.

Im Mai 2017 tauchte an der Wall Street eine Statue eines kleinen Mädchens auf. Das Finanzinstitut State Street ordnete die Platzierung vor der berühmten „Charging Bull“-Skulptur an. Die Statue soll an die Herausforderungen erinnern, denen sich Frauen in Führungspositionen großer amerikanischer Unternehmen gegenübersehen.

Zwei Graham Grand Prix

Der Hauptpreis für das beste gesundheitsbezogene Video (Kategorie „Gesundheit & Wellness“), Kampagne der australischen Verkehrssicherheitsorganisation The Transport Accident Commission. Seine Mitarbeiter schufen eine bedingte „Person“ namens Graham, die jeden Autounfall überleben kann.

Die Kampagne mit Graham wurde außerdem mit dem Hauptpreis in der Kategorie „Cyber“ für Online-Werbung ausgezeichnet.

Zwei Hauptpreise vom Mobilfunkanbieter Boost Mobile

Eine weitere erfolgreiche Werbekampagne, die auf dem Festival hervorgehoben wurde, war Boost Your Voice, fotografiert von der Agentur 180 L.A. für das Telekommunikationsunternehmen Boost Mobile. Die Jury verlieh der Werbung den Hauptpreis für die beste integrierte Kampagne (Integrated) sowie für die Einbindung der Konsumenten in die Kampagne (Promo und Activation).

Die Kampagne wurde in den USA während der Präsidentschaftswahl mit dem Ziel gestartet, Geschäfte von Mobilfunkanbietern in Wahllokale zu verwandeln – und so Minderheiten und Diasporas den Zugang zum Wählen zu erleichtern.

Film

Der Hauptpreis in der Kategorie Film ging an eine Videoserie mit dem Titel „We are Superhumans“. Sie wurden von den Studios Blink Production und 4Creative im Auftrag von Channel 4 erstellt. Die Jury wählte den Gewinner der Nominierung in nur 10 Sekunden.

Für die Paralympischen Spiele 2016 erstellte Videos zeigen behinderte Sportler, wie sie Herausforderungen im Sport und im Leben meistern.

Kreative Wirksamkeit

Die Werbeagentur Leo Burnett Chicago gewann den Hauptpreis für kreative Wirksamkeit für ihre Kampagne für das Art Institute of Chicago. Die Jury hob die Wirkung auf das Publikum der Marke und die durch die Werbung erzielten Einnahmen hervor.

Im Rahmen der Kampagne hat das Art Institute of Chicago das Schlafzimmer aus Vincent van Goghs Gemälde „Das Schlafzimmer in Arles“ nachgebaut. Danach konnte es jeder für 10 Dollar pro Tag auf Airbnb mieten. Letztendlich generierte die Kampagne bei einer Investition von 500.000 US-Dollar zusätzliche Einnahmen in Höhe von 2 Millionen US-Dollar, und 133.000 Menschen besuchten den Raum.

Digitales Handwerk

In der Kategorie Digital Craft gewannen die Agenturen Analog Studio und W&N für das Video zum Song „Notget“ von Sänger Björk. Das Video wurde mit einer Augmented-Reality-Brille für den HTC Vive VR-Helm erstellt, in dem Björk als Fee auftrat.

Filmhandwerk

Für die technische Fähigkeit, ein Video zu erstellen (Nominierung für Film Craft), wurde der Grand Prix an die Agentur Iconoclast verliehen, die ein Video für das französische Elektronik-Duo The Blaze drehte. Das Video zum Lied Territory erzählt von der Heimkehr der Hauptfigur, umgeben von Verwandten und Freunden.

Im Freien

Neben Fearless Girl erhielt die Twitter-Hashtag-Kampagne den Grand Prix in der Kategorie Außenwerbung. Es wurde im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahl ins Leben gerufen und sammelte Diskussionen und Meinungen zu öffentlichen Themen.

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Produktdesign

Der Hauptsieger in der Kategorie Produktdesign war die Werbeagentur Grey Colombia. Kreative haben Münztelefone in Mikrosparsysteme für einkommensschwache Bewohner verwandelt. Im Rahmen der Aktion konnte auch der kleinste Betrag auf ein Konto eingezahlt und anschließend für die Bezahlung verschiedener Einkäufe verwendet werden.

Cyber

Drei Nominierte erhielten den Grand Prix in der Kategorie Cyber. Neben Graham ging der Preis an die Kampagne von RBK Communication Stockholm für die finnische Bank Bank of Aland, die Öko-Zahlungskarten herausgab, die sich in der Erde zersetzen. Den Hauptpreis gewann auch die New Yorker Agentur Droga5 für ihre Kampagne mit neun Mystery-Produkten.

Direkt

Der Grand Prix in der Kategorie „Direkt“, in der Werbung für eine enge Zielgruppe gewürdigt wird, ging an die Kampagne der Agentur David Miami für Burger King. Das Wesen der Werbung besteht darin, dass bei der Ausstrahlung eines Videos mit dem Satz „OK, Google. Was ist ein Whopper? Google Home-Sprecher reagierten auf den Befehl und lasen den ersten Satz aus Wikipedia über den Burger vor.

Medien

Design

Drucken und Veröffentlichen

Auch David Miamis Werbekampagne für Burger King erhielt den Grand Prix für Print und Publishing. Das Foto zeigt die brennenden Standorte der Kette und die Aufschrift „Grillen seit 1954“.

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